Motoare de căutare

Motoare de căutare – sunt servere care accesează Internet-ul în mod automat şi stochează intr-o baza de date titlul, cuvinte cheie şi conţinutul paginilor ce compun site-urile. În momentul în care un utilizator caută într-un motor de căutare după o anumită frază sau cuvânt, motorul de căutare se va uita în această bază de date şi în funcţie de anumite criterii de prioritate va crea o listă de rezultate pe care o va afişa sub formă de rezultat. Pentru un magazin online este foarte important să apară pe aceste liste cât mai în faţă atunci când un potenţial client apelează la un motor de căutare pentru a găsi produsele de care este interesat. Motoarele de căutare reprezinta cel mai important mijloc de promovare al unui magazin online, aproximativ 60-70% dintre vizitatori accesând site-urile de comerţ electronic dintr-un motor de căutare. Bătălia dintre magazinele online nu se duce doar la nivelul preţurilor, serviciilor oferite sau a politicilor de marketing ci şi la nivelul celor ce construiesc şi administrează site-urile, miza acestei lupte fiind o cât mai buna plasare în afişarea rezultatele în motoarele de căutare.

Exemple de motoare de cautare: google.com, yahoo.com, altavista.com, msn.com etc. Dintre acestea cel mai folosit este google.com.

Optimizarea unui site reprezintă de caţiva ani in webul internaţional cea mai bună şi eficientă cale de a-ţi promova afacerea pe internet şi tinde să devină şi în webul romanesc cea mai de încredere metodă de a te face cunoscut pe internet. Optimizarea pentru motoare de cautare reprezintă intervenţia făcută in codul sursa al paginilor ce are ca scop dezvoltarea si concentrarea cuvintelor cheie reprezentative pentru obiectul de activitate al site-ului astfel încât să primească poziţii de top în rezultatele căutărilor şi implicit mai mulţi vizitatori.

Ce rămane însă de făcut pentru cei care nu reuşesc să îşi optomizeze site-urile pentru motoarele de căutare?  Răspunsul este: publicitate plătită pe motoarele de căutare. Astfel orice site poate apărea fie în fruntea listei căutarilor fie în partea dreapta a listei în prima pagină a cautării. Plata acestui tip de publicitate se face pentru fiecare accesare a site-ului care se realizează din afişarea ”împinsă” în faţă de motoarele de cautare.

Campanii de bannere

Campanii de bannere – această modalitate de promovare se realizează prin cumpărarea unui spaţiu de expunere a unui banner publicitar pe alte site-uri. Bannerele publicitare pot fi privite in mod similar anunţurilor publicitare destinate mediilor de comunicare tipărite (presa cotidiană şi periodică, afişaj). Bannerul poate avea dimensiuni diferite şi poate conţine mesaj text, poze, animaţii şi chiar sunet. Alegerea unei anumite dimensiuni ale bannerului publicitar conduce la o serie de restricţii referitoare la conţinutul informaţional al bannerului. Astfel, cu cât bannerul este mai redus ca dimensiune, cu atât informaţiile care vor putea fi prezentate prin intermediul acestuia vor fi mai limitate ca şi conţinut şi chiar ca si forma de prezentare, cu cat bannerul are o dimensiune mai mare, cu atât informaţiile care vor putea fi prezentate prin intermediul acestuia vor fi mai bogate dar, in acest caz, apare problema incarcării sale odata cu pagina web care il gazduieste. Cu căt durata incărcării este mai mare, cu atăt şansele de vizualizare ale unui banner sunt mai mici.

Tipuri de bannere:

-          bannere afişate astfel încât să nu încurce vizitatorul site-ului pe care sunt expuse de la accesarea conţinutului pentru care acesta a accesat site-ul

-          bannere agresive care apar peste conţinutul site-ului si care te ”obligă” să le accesezi pentru a putea continua vizualizarea site-ului

-          bannere de tip pop-up care apar în ferestre separate faţă de site-ul din care apar, aceasta variantă este însa mai puţin recomandată întrucât majoritatea browserelor de internet posedă funcţie de pop-up stopper care blochează apariţia acestor ferestre

Identificarea şi selectarea furnizorilor de spaţii publicitare pe web are in vedere urmatoarele elemente de referinţa: traficul generat de site-ul web vizat, structura audienţei site-ului web vizat, conţinutul site-ului web vizat, facilitaţile de urmarire si raportare a traficului oferite de site-ul web vizat. Site-urile pe care sunt expuse bannerele se aleg astfel încat categoriile de vizitatori ale acestora să concidă cu publicul ”ţinta” al campaniei de promovare.

Elementele care apar in majoritatea bannerelor publicitare difuzate pe internet sunt urmatoarele: numele organizaţiei, sloganul publicitar al acesteia, indemnul la acţiune adresat vizitatorului, un stimulent pentru acţiunea vizitatorului (o ofertă specială de preţ, un cadou oferit gratuit, etc.), principalul avantaj oferit de organizaţie, produsul sau serviciul promovat prin intermediul bannerului publicitar.

Evolutie nr. utilizatori internet

Cifra de 7 milioane de utilizatori, atinsă spre finele anului 2007 reprezintă un grad de penetrare de 31,4%. Această evoluţie a săltat România cu două poziţii, părăsind ultimul loc, într-un clasament al ratei de penetrare a Internetului în ţările membre ale Uniunii Europene. Cei 7 milioane de utilizatori de Internet din România reprezintă 2,6% din totalul utilizatorilor de Internet ai Uniunii Europene. 

În acest moment, conform celor mai recente rapoarte, ultimele două poziţii sunt ocupate de Polonia şi respectiv Bulgaria. La polul opus al clasamentului se află Olanda, cu o rată de penetre de 87,8%, urmată de Suedia, fostă ocupantă a primului loc, cu 77,3% şi Portugalia, cu 73,1%. La nivelul întregii Uniuni Europene, rata medie de penetrabilitate ajunsese la 55,7%, faţă de 51,8% înregistrată la începutul aceluiaşi an(1)

Deşi România se află pe ultimele locuri între ţările Uniunii Europene din punctul de vedere al ratei de penetrare a Internetului, rata foarte mare de creştere a numărului de utilizatori ai Internetului ne dă speranţa că, în câţiva ani, putem ajunge la nivelul mediei Uniunii Europene

---

(1)Internet World Stats, http://www.internetworldstats.com/